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案例研究:新的优质威士忌标签抓住了奥莱·斯莫基的开拓精神

发布: 
2021年9月30日
业务单位: 

Ole烟雾缭绕的酒厂, 全国发展最快的烈酒公司之一, 以其种类繁多的月光酒而闻名,这些月光酒是由正宗的家庭配方酿制而成,在东田纳西州的山上蒸馏而成. 秉承优良品质和不断创新的优良传统, 烟熏Ole最近首次亮相其小批量优质威士忌品牌的表达, 詹姆斯·奥恩比田纳西直波本威士忌.

詹姆斯·奥恩比是美国独立战争的英雄,也是奥雷·斯莫基创始人乔·贝克的第五代曾祖父。这款限量发售的威士忌是多年来在家人和朋友之间进行小批量试验的结果.

一旦配方完善, 奥莱·斯莫基开始讲述这段非凡的历史, 传承和激情背后的詹姆斯奥恩比储备品牌的包装,就像独特的威士忌内部.

创造性的合作和创新的标签解决方案带来Ole Smoky的James Ownby Reserve品牌的生活

当第一批James Ownby Reserve威士忌从概念到创作的时候, 奥莱·斯莫基转而求助于长期的唱片公司合作伙伴, AmeriGraph包装(bat365官方下载的一个部门, 公司.), 开发定制的主要标签,展示品牌的优质品质,并创造立即货架影响. AmeriGraph团队与奥莱·斯基的设计公司并肩工作, 贝克的同事,将詹姆斯·奥恩比的传奇故事带入生活,提升包装体验.

一个详细的设计

贝克团队在设计标签时毫不放过细节, 以奥恩比在美国革命期间的开拓精神和贡献为灵感,设计了富有思想的图像和元素. 该设计还包括对家庭关系和奥莱·斯莫基自豪的田纳西州根的特别致敬, 突出地展示了田纳西州国旗上的三颗星星,以及创始人乔·贝克的个人信息和签名.

“bat365官方下载的策略是将一些历史的细微差别融入这个标签中, 它的质地让人想起一本复古皮革封面的书,它优雅的金色细丝与丰富的蓝色背景相映衬,让人想起爱国者士兵制服的颜色,Judy Reishus解释道, 贝克联合公司战略和客户管理执行副总裁.

“作为一家设计公司,bat365官方下载总是想要拓展一切可能的能力. 有这么多复杂的元素涉及到这个标签, bat365官方下载依靠AmeriGraph的专业知识来确保bat365官方下载能够从生产的角度实现bat365官方下载的设计意图."

——朱迪Reishus  贝克公司战略和客户管理执行副总裁

证明一个概念

AmeriGraph的第一个任务是根据Baker的设计理念开发标签样品, 是什么从一开始就给印刷带来了一些挑战. 事实证明, 贝克最初选择的纹理纸标签库存材料与他们预想的金箔冷烫金不兼容.

“根据原来的设计要求, 及时和经济有效地生产标签将是困难的,Matt Steinwedel说, AmeriGraph公司业务发展副总裁. “bat365官方下载与贝克设计团队密切合作,推荐最佳的印刷方法, 标签材料和饰面不仅能满足他们的设计意图,而且能产生更好的结果.”

“马上, bat365官方下载知道这个标签需要一种创造性的方法来确保执行与理念一致,保罗·汤普森补充道, 通用数据副总裁兼AmeriGraph部门总经理. “bat365官方下载从理解客户的期望开始每一个项目, 然后开发满足这些目标的定制解决方案.”

利用他们最先进的技术和几十年的印刷知识和专业知识, AmeriGraph结合了创新的印刷技术,在不损害最终产品外观和感觉的前提下,高效地生产出标签.

“bat365官方下载利用 bat365官方下载最近投资了一台惠普Indigo 6900数字印刷机, 使bat365官方下载能够快速地向奥莱·斯莫基和贝克团队提供高质量的样品,”Steinwedel解释说. “bat365官方下载的团队想出了一种独特的方式,使用优质墨水来实现设计意图, 材料和bat365官方下载的定制清漆. 这让bat365官方下载能够整合一些不同的视觉和触觉元素,创造一种多感官的包装体验. 最终的结果有吸引力的对比,光滑的金属金箔与崎岖不平, 与设计团队所寻找的完美匹配的复古纸张纹理.”

大流行中的团队合作

贯穿整个过程的每一个关键步骤, 有效的团队合作, AmeriGraph之间的交流与合作, 贝克和奥莱·斯莫基团队被证明是成功的成品标签的关键. 在2019冠状病毒病封锁的日子里,举行面对面会议和现场媒体检查是不可行的,这一点尤其如此.

在标签开发和测试阶段, AmeriGraph必须打破常规,将样品送到Baker和Ole Smoky团队,并确保决策过程对每个人来说都尽可能简单.

AmeriGraph团队在解决问题方面非常有帮助, 无论是推荐和采购某些材料,还是建议最好的印刷方法,“召回Reishus. “他们会手工将印刷样片编号,连夜寄给贝克和奥雷·斯莫基(Ole Smoky)团队,这样bat365官方下载就可以通过Zoom同时审查相同的选项, 这使得COVID的障碍没有阻止bat365官方下载.”

因为奥莱·斯莫基打算在短短几个月内推出詹姆斯·奥恩比威士忌, 在父亲节周末之前, 在提供反馈和选择最终标签时进行虚拟交流的能力更加重要.

“每个人的灵活性和团队精神给我留下了深刻印象, 尤其是在如此紧迫的最后期限,斯蒂芬妮·莫雷纳说, 奥雷·斯莫基的市场总监. “bat365官方下载在整个过程中无缝合作,创造了一个bat365官方下载都可以自豪的标签.”

添加最后的润色

选中标签版本后, AmeriGraph交付了一小批样品,用于在正式发布James Ownby产品之前进行拍照.

“bat365官方下载真的很感激这次试运行,因为, 作为创意人员, bat365官方下载总是追求完美,”Reishus说. “看到产品上的模型,bat365官方下载可以调整某些颜色的细微差别, bat365官方下载甚至决定添加压花之前,最后打印运行. 加上这些最后的修饰,提升了标签,并将bat365官方下载的设计带入生活.”

内部拥有顶级的加工能力, AmeriGraph很快融入定制压花,给最终印刷标签美丽的尺寸和货架吸引力.

“标签看起来已经很棒了, 但bat365官方下载很高兴听到奥莱·斯莫基团队想要投资压印, 是什么使这些标签真正独一无二,并反映了詹姆斯·奥恩比品牌的优质品质,”汤普森说. “作为标签生产商, bat365官方下载喜欢迎接挑战, 尝试不同的材料和饰面, 并以新的方式应用bat365官方下载的技术,以达到品牌标准的最高水平,并超越客户的期望.”

经过几个月的努力和合作, 对所有相关方来说,看到成品标签结出果实是一个令人满意的时刻.

“这是一个令人兴奋的项目,因为bat365官方下载不需要降低bat365官方下载的设计意图, 在设计世界中,哪些是不常见的,”Reishus说. “与AmeriGraph团队一起工作, bat365官方下载能够在没有任何妥协的情况下实现bat365官方下载预想的最终结果.”

“最终的标签效果很好,正好符合bat365官方下载对James Ownby品牌的期望. 在竞争中脱颖而出的不仅仅是外观高档的产品, 但它也与奥莱·斯莫基的核心和传统有关.”

- 斯蒂芬妮冰碛他是奥莱·斯莫基的市场总监

推出第一款詹姆斯·奥恩比珍藏威士忌

每个瓶子上都贴着精美的标签, 6月15日,第一款James Ownby Reserve威士忌在Ole Smoky 's的两个酿酒厂和几个主要市场推出, 2021, 正好赶上父亲节周末.

“自从推出产品以来, bat365官方下载得到了经销商合作伙伴的热情支持, 零售商和消费者,”冰碛. “bat365官方下载从客户那里收到了令人惊叹的反馈,不仅是关于威士忌本身的质量,还包括包装的外观和感觉,以及品牌背后的故事.”

不过,作为首次发售的一部分,这款94度田纳西波本威士忌只发售了不到200桶, 奥莱·斯莫基定位良好,可以在詹姆斯·奥恩比储备品牌下创建未来的表达式.

“将第一款James Ownby产品推向市场是一项巨大的事业, bat365官方下载对AmeriGraph和Baker团队的专业技术充满信心,”冰碛. “相信他们能够合作并实现bat365官方下载的愿景,这种感觉很棒, bat365官方下载都对最终的结果感到非常高兴.”

通用数据如何帮助你提升产品和品牌?

就像奥莱·斯莫基的詹姆斯·奥比优质威士忌一样, 正确的标签和包装对你的产品是一个关键的组成部分,你的品牌的整体成功. 是否其消费品, 食物, 饮料, 啤酒, 葡萄酒或蒸馏酒, 那些占据了拥挤货架空间的产品都在争夺顾客的注意力. 成功的品牌通过使用标签和包装来吸引顾客的眼球,并邀请他们体验品牌的故事.

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